2025年手机行业高端难破，AI狂卷

2025年齿末，回望这一年的中国手机市集，随机用"煎熬"来描画也不为过。

荣耀、vivo、OPPO 这三大国产巨头，如同在钢丝上起舞的舞者，一边是高端市集坚如铁板，被苹果、华为紧紧旁边，而另一边则是中低端市集的红海拼杀，明明利润薄如“蝉翼”却又寸土必争。荣耀、vivo、OPPO等品牌虽从未罢手过跟班高端市集的脚步，但现实的“重锤”又让他们停步不前。

而AI时刻的横空出世，为这场强烈的行业竞争中注入了新的变量，从大模子到智能助手，从端侧筹备到跨场景行状，简直总共品牌都将AI视为破局的关节。

关联词，2025年手机行业高赋能AI发生转向的另一面，荣耀、vivo和OPPO等品牌们又有谁能果然走进高端市集中去？AI是否是手机行业的以前？

一

国内存量市集“争抢接续”，AI手机是救命稻草照旧虚假昌盛？

2025年的中国手机市集，若是让用一句话来详尽，嗅觉是增量未几，存量搏杀的花式。

在中国信通院的一项商讨造访中发现，2025年上半年，中国手机用户平均换机周期近33个月，而在其他公开数据是上夸耀中国智高手机教训率已超越85%。教训率的触顶和换机时刻的拉长意味着市集如故从增量竞争退换为存量竞争，也成为了大部分份手机品牌们“勤恳”的一年。

高端市集坚如铁板，两个品牌间的“贤良打架”，举例6000元以上的高端市集，苹果和华为共同占据了近概况的份额，形成了双寡头花式。

左证RD不雅测数码博主发布的国内手机市集2025年H1数据来看，苹果在国内6000元以上价位段的市集份额高达65.81，其在高端市集的十足起原地位，华为行为国产手机品牌的代表，以24.38%的占比稳居第二。

其中，苹果凭借其iOS生态壁垒和品牌溢价，在8000元以上超高端市集独占鳌头，而华为则凭借自主研发的芯片、鸿蒙操作系统和卫星通讯等相反化功能，在6000至8000元价位段占据起原地位，不外凭借三折叠手机的发布，也将华为自己“抬”上超高端市集的舞台，售价超万元以上。

而中端市集算是2025年竞争最惨烈的市集竞争了，2000至4000元价位段联接了简直总共国产主流品牌的旗舰机型。这个区间原来是国产手机冲击高端的跳板，如今却变成了“谁都上不去、谁也下不来”的泥潭。

这里联接着小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌，以及接续崛起的realme、iQOO等子品牌，价钱战、成立战、营销战轮替演出，利润被压缩到极致，这些厂家既要保握家具竞争力，又要律例资本保管陋劣利润。

咱们随机都知谈内卷的内容不是超越，而是耗尽，但那时刻突破碰到瓶颈，创新变得沉重，厂商们总会不谋而合地取舍了在现存框架内极致优化，在微细相反点上无穷放大。

于是咱们看到了这么的气象，相机从一亿像素卷到两亿、电板容量从中容量卷到高容量，致使快充变10分钟内“速”充冲等，时刻创新的乏力与市集蹙悚显得更具象化了。

据中国信通院数据夸耀，2025年1至11月，国内市集手机出货量2.82亿部，同比增长0.9%，其中，5G手机2.44亿部，同比增长1.3%，占同期手机出货量的86.6%，这一趋势标明，现时5G发展趋势徐徐成为厂家销售主流，极大压缩那些不可兼具5G材干的手机。

还有一组数据夸耀，2025年1至11月，国内手机上市新机型474款，同比增长14.5%，其中5G手机223款，与上年同期握平，占同期手机上市新机型数目的47.0%，目下也能徐徐默契，为什么荣耀、OPPO、vivo等品牌总但愿能双脚跻身高端手机市集销售的原因了。

而影响2025年手机市集的变化不啻于此。

当硬件创新碰到瓶颈，软件和体验便成为新的竞技场，2025年，"AI手机"从一个营销观点，果然成为了行业共鸣和竞争焦点，各大厂商纷繁将AI行为突破口，试图在这片新蓝海中确立我方的护城河。

举例OPPO提议"1+3"场景计谋，以超等小布助手为中枢。这个策略的明智之处在于，它莫得盲目追求大而全的AI材干，而是聚焦于三个中枢使用场景，使命着力、生涯文娱和健康不断。

像OPPO Reno13 系列所搭载的超等小布助手，创新推出 “一键问屏”“一圈即问” 等交互功能。用户只需通过语音教唆，开云(中国)官方app下载或所以手势圈选屏幕内容，就能快速得到关联信息明白。不仅如斯，在聪惠便签功能中，AI 时刻还可助力内容的改写、扩写与润色，并完成智能排版，致使能将专科的学术文件转化为喜闻乐见的白话化案牍。

vivo则取舍了另一条旅途，以"蓝心大模子"为基础的原生AI系统。vivo的AI计谋愈加底层和系统化，将AI材干深度集成到ColorOS的每一个边缘，蓝心小V助手的十分之处在于它的"端侧优先"想象。

最令东谈主无意的是荣耀的"自进化AI智能体YOYO"，这亦然荣耀的AI计谋最具前瞻性和贪图，YOYO被想象为一个能够学习和进化的智能体，而非固定功能的用具，它的核感情念是"跨场景主动行状"。

vivo践诺副总裁胡柏山以为：“手机行业仍然是长坡厚雪的优质行业，AI大模子将敌手机的交互模式带来立异性影响，创新将创造新的市集。AI、6G、芯良晌刻、影像时刻、夸耀时刻和折叠屏时刻等时刻的创新和握续迭代，都将刺激新的需求。”

更值得和蔼的是荣耀在2026岁首谋划推出的AI手机荣耀ROBOT PHONE，这款家具可能透澈再行界说"手机"的形态和功能，将AI从赞助用具升级为中枢体验。

正像新任的荣耀CEO李健说过的，“AI智能体不再是粗浅的赞助用具，而是能重塑用户有谋划与平台交互的中枢力量。”

执行上，AI照实给手机带来了不少创新空间和念念象空间，现时大部分AI功能仍处于低级阶段，果然的时刻壁垒在于芯片算力和算法优化，而这恰正是大量品牌的短板。

能让消费者因AI功能而取舍换机，那才是手机企业赋能AI的“高光”时刻。

二

OPPO高调激进，荣耀遇销量窘境，“敦厚东谈主”vivo保守握重

要说那么多品牌中，谁最念念登上高端市集的“船”，不得不提国内荣耀、OPPO、vivo三个“后劲新星”。

为了挤进高端市集，这个三个国产巨头在2025年都进行了大的计谋调理，试图在高端市集找到新的增长场地，然则从执行成果来看，这场解围战可谓是“几家欣慰几家愁”。

据新识商讨所联接品牌官网夸耀新款机型数的不完全统计，仅在2025年中，荣耀推出的中高端机型数目约为8款，高端机型占4款，主要包括Magic8 pro、magic8、magicV5等，其在低端机型推出的机数较多。

而OPPO、vivo分袂推出中高端机型数目轻便在11款、8款，其中包括多款OPPOFind、Reno系列和vivoX、S系列等。值得提防的是，在三个品牌整年沿路刊行的新机刊行数上看，OPPO刊行的数目是最多的。

荣耀在2025年的策略是较着向科技和AI歪斜，通过握续强化Magic系列的家具和AI特质，开云体育官方网站试图打造“科技荣耀”的品牌形象，而这一策略在外洋市集取得了一定的顺利，然则在国内市集却濒临着苦恼相貌，天然Magic系列家具力强，然则面对追溯的华为和OPPO、Vivo的土产货化布局上，在三方机构的统计数据中也并未挤进榜单的前五名。

据Omdia数据夸耀，在国内智高手机市集一季度至三季度的出货量上看，2025年3个季度中并未出现过荣耀身影，反而是OPPO分袂以出货量1060万台、1070万台、990万台位列3个季度的两挨次三名和第五名，vivo分袂以约1040万台、1180万台、1180万台位列3个季度的第四、第二和第别称。

关于OPPO来说，其高端之路更为障碍，采选了“极海战术”和“高端突破”的双行计谋，一方面通过Reno系列、K系列、A系列等多条家具线去袒护各个价钱段来保管市集份额，另一方面是汇注资源去打造FindX系列冲击高端市集。

不外，从国内手机出货量看，这种策略并未得到得手。尽管OPPO试图同期作念好这两件事，收尾每每是掣襟肘见，Find X9系列天然在时刻上有诸多创新，群众媒体评价颇高，Find X9 Pro版的外洋销量简直是上代的3倍，但在销售端却未能复制华为Mate系列和苹果系列的表象级得手。

何况比起国内的份额的流失，更让OPPO蹙悚的是外洋销量压力，据Omdia发布的群众智高手机出货量文告夸耀，2025年第一季度群众智高手机市集仅实现0.2%的微增长，出货量达2.969亿台，而OPPO以出货量2270万台位列第五，前边列三星、苹果、小米、vivo等四位。

关联词到了2025年第二季度，传音取代OPPO入榜，OPPO跌出前五榜单列入其他类别中，直至第三季度亦是如斯，外洋销售是OPPO主要的机遇计谋谋划地，这一情况无不让OPPO有种“火烧眉毛”的嗅觉。

为了“自救”，OPPO里面也进行过错的高管职责调理，2025年10月，刘作虎扩大职责限制分担OPPO外洋各大区市集，将国际大旗扛起，致使在2026年1月，让realme追溯OPPO体系，对外宣传协同作战，执行是加快肃穆在群众市集花式。

与OPPO和荣耀激进又高调的“嘱咐”不同，vivo似乎相对保守的方式进行，其取舍了追溯中枢、深耕主业的策略，在其他品牌纷繁拓展IoT生态时，vivo反而将资源汇注在打磨手机这一中枢末端上，十分是在端侧AI的深度与怒放度上确立时刻壁垒。

这种聚焦策略在国内市集取得了较着顺利，2025年vivo国内市集份额一度飞腾，出货量三季度位居手机品牌第一，外洋市集出货量排行有所缩小，然则举座增长仍在握续。

值得一提的是，在vivo企业文化中最心爱驳斥的关节词是“天职”二字，总给东谈主一种面面俱圆的嗅觉，简直是手机行业中的“敦厚东谈主”，但也有种保守过剩，创新不及的僵化感。

三

一根绿线打垮OPPO口碑，荣耀、vivo品牌形象王人受损？

若是说家具是品牌的骨架，那么用户体验便是品牌的灵魂。

2025年，各大品牌在家具层面的竞争如故尖锐化，而在用户体验这一软实力上的较量，每每更能决定品牌的长久运道。用户的真实反馈，如团结面镜子，照出了每个品牌的上风与软肋。

荣耀通过系统优化和用户共创获取了一定的正面评价。很多用户反馈称荣耀手机提供了怒放、肃穆、能“处理问题”的体验，与此同期，荣耀借助“YOYO许诺池”等渠谈等闲蚁集用户反馈，并将其中的合理建议，快速纳入月度系统更新的权谋中，使得这种“用户许诺-荣耀实现”的闭环模式，让用户得以躬行参与手机功能的迭代升级。

关联词，荣耀的折叠屏家具却曝出了品控与售后争议。多位用户在打发媒体反应，荣耀折叠屏手机出现屏幕的系列问题，举例折痕、易损、漏液等等，售后牵扯判定历程复杂，部分案例顶用户需要承担高额维修用度，这形成极大了用户体验感受损。

一位购买荣耀MagicVFlip2的用户吐槽：“买回来防卫供着，但使用两天在折痕处一会儿出现崎岖和亮斑，找售后被认定为东谈主为形成，我条目换机而官方只风物换屏。”

同期，一位从荣耀辞职的职工对其公司给出了不不异的评价，荣耀的质地是继承华为的法度来的，因某些原因导致质地法度着落的问题主要照旧汇注在中低端系列，高端系列家具荣耀口角常敬重的。而关于Magic系列，刚启动照实不行，不事背面家具力徐徐上来了，但叫好不叫座，不外在折叠屏上应该是叫好也叫座的。

比起荣耀，OPPO则濒临着更为严重的“绿线门”信任危险。部分OPPO机型在平日使用一段时刻后，屏幕会出现绿色线条，这被确以为屏幕硬件残障。关联词OPPO部分售后网点在处理此类问题时存在推诿表象，导致品牌信任度严重受损。

关于售后网点处理收尾不一问题，据市象报谈，有业内东谈主士走漏，这种情况一般是两种原因：一方面可能是区别对待，一般换一家售后网点就不错处理。还有一种情况便是这个手机的记载有极端，可能被转手过，会被怀疑不是消费者我方购买的一手全新机，挂牵二手黄牛修屏套利。后一种情况，官方每每不会明说，不时终止免费维修。

不外，OPPO的家具在用户心中照旧得到很大的认同的，大大量用户冠以OPPO为“耐摔王”的名称，认同其硬件历久度、抗性等质地方面的高大，但续航仍是个长久存在的问题，灵验户直言OPPO除了续航，其他真没找到太大的瑕疵。

vivo在2025年保握了相对肃穆的品牌形象，但也并非莫得争议。据新民周刊报谈，2025年7月，那时有vivo X200 Ultra用户属意到，vivo同期发布的其他型号手机已获取滤镜功能升级，而X200 Ultra却莫得获取这些功能更新。

行为vivo公司公关东谈主员的王乔，面对用户的疑问，却在微博上称不悦的用户为“小孩子步履”，这一言论赶紧在打发媒体发酵，激励了更多用户的不悦，后因王乔发布的谈歉信才徐徐平息用户们的情愫。此外，vivo 高端机型的售后资本昂贵也让用户磋商纷错，屏幕更换维修资本过高，但也灵验户默示有免费更换维修的阅历。

从用户的评价中不错看出，国产手机在高端化进度中，依然存在待处理的问题。家具品控的肃穆性、售后政策的合感性、品牌相通的妥贴性，这些看似基础的治安，却成为影响用户信任的关节身分。

目下2025年的手机市集如故赶走，苹果和华为依然稳坐高端市集的铁王座，荣耀的AI计谋布局初显矛头，vivo遵从中枢稳当前行，OPPO则在调理中寻找场地。

2026年AI手机正从观点走向现实，关于荣耀、Ov们等国产手机照旧有望碎裂现时的市集花式，在高端市集实现果然的突破。