“好客山东·王人鲁1号”旅游列车串起诗画稳定，淄博琉璃艺术展让非遗瑰宝开放期间华光，威海烟墩角村摘得连合国旅游组织“最好旅游乡村”盛誉，济南、潍坊接踵当选“东亚文化之都”……“十四五”时分，山东文旅产业设施铿锵、喜讯频传，市集活力全面迸发。文化和旅游同频共振、传统与当代交相衬映，山东赞成以文塑旅、以旅彰文，在新期间新征途上书写着文化华贵、旅游兴旺的精彩华章。

　　从“目不斜视”到“常来常往”

　　“十四五”以来，山东以品牌为引颈，继续擦亮“好客山东 好品山东”金字牌号，推动文旅浪费提质升级，对酬酢流走深走实，引诱海表里旅客从“目不斜视”到“常来常往”。

　　比年来，山东每年举办多场文旅浪费促进行为，累计推出优惠红包超亿元，平直带动浪费超600亿元；举办多场“沿着黄河碰见海”推介采风行为，深耕长三角、京津冀、东三省、大湾区等客源市集。

　　“省内16个地市轮替开展‘好客山东·好意思食争霸赛’，线上线下参与东说念主次破裂1亿，以好意思食为媒聚东说念主气、以特点行为为引汇客流，继续引发文旅浪费后劲。”山东省文化和旅游厅党组副通告、副厅长刘少华先容。

　　面向国外市集，山东继续深化文旅不异合营。“孔子家乡 好客山东”意大利文旅实施周、马来西亚文旅推介会等国外实推行为接连举办，反响横蛮；东南亚“百团万东说念主游山东”、丝绸之路旅游城市联友邦际旅行商大会等品牌行为落地顺利，青岛荣膺“2024—2025年上合组织旅游和文化之都”名称……王人鲁风味超越山海、享誉世界。

　　亮眼的数据反馈了山东文旅引流的成效：2025年前三季度，山东省共管待入境旅客120.6万东说念主次，同比增长41.0%；达成入境旅游收入8.2亿好意思元，同比增长46.8%。山东行为国际旅游主认识的引诱力和竞争力显耀增强。

　　立足地域特点，“十四五”时间，山东各地精确发力，打造特点文旅IP。济南深耕泉水文化上风，统筹鼓动“山水圣东说念主”中中文化枢轴建立；泰安擦亮“泰山+”文旅品牌，泰山景区旅客管待量承接3年破裂800万东说念主次；威海改进打造沉山海自驾旅游公路，取得多项国度级荣誉。

　　“围绕旅游强市建立主见，咱们将长远贯彻《济南市旅游促进条例》，在构建旅游新容貌、开导新址品、汲引新业态等方面继续发力，高水平建立泉水之都、国际文化旅游名城。”济南市文化和旅游局连络肃肃东说念主说。

　　“泰安将积极践行‘串珠成链、山城联动、全域理会、转型升级’的十六字方针，推动达成门票经济向详尽经济、泰山旅游向全域旅游、城市流量向发展增量、资源上风向产业上风‘四个休养’，继续作念强‘泰山+’文旅品牌，服从打造彰显泰山文化的国际旅游胜地。”泰安市文化和旅游局党组通告、局长李洪洲说。

　　从“守脉传薪”到“焕彩出圈”

　　行为文化大省，山东深耕东说念主文沃土，以文化“两创”为中枢执手，系统推动儒家文化、黄河文化、泰山文化等特点资源活化愚弄，让千年文脉在新期间首肯华贵守望。

　　山东省文化和旅游厅副厅长、省文物局副局长孙波说：“咱们通过实施王人鲁文化基因解码愚弄工程，构建完善的王人鲁文化基因数据库，全心打造百里黄河风情路、‘王人风长城’等五大主题旅游稳定说念，推动中华优秀传统文化和旅游深度理会，达成文化资源向旅游居品的有用出动。”

　　5年来，山东长远实施“考古中国”、中中娴雅探源工程，第四次世界文物普查新发现达1.4万余处，数目居世界前线；发布“文润海岱 游读王人鲁”十大文物主题游径，开云sports曲阜“三孔”、泰山、王人长城等世界文化遗产保护愚弄亮点纷呈。“十四五”时分，全省博物馆年均举办展览和评释行为2.1万场，管待不雅众8000多万东说念主次。

　　“十四五”时分，山东还继续擢升非遗保护传承愚弄水平，建成非遗工坊2600余家，汲引非遗企业及磋交易户超120万个，从业东说念主员达400万东说念主，年产值破裂1600亿元。“临沭柳纪年出口额达16亿元，占世界柳编出口总量的三分之一；潍坊风筝年产量9000万只，占据国际、国内80%以上市集份额。通过‘非遗+旅游’等发展方法，传统武艺走出工坊，走向更弘大的市集。”山东省非物资文化遗产保护中心关联肃肃东说念主先容。

　　从“筑基强体”到“能级跃升”

　　这5年，山东赞成神志引颈、业态改进、服务升级，聚力推动文旅产业擢升质料效益，筑牢文旅强省建立根基的同期，达成产业能级继续跃升。

　　坚实的神志因循为产业发展筑牢底盘，更推动谈判主体量质王人升。“十四五”以来，山东累计实施省级要点文旅神志超1000个，完成投资约2400亿元，尼山圣境、琅琊古城等一批美艳性要紧神志接踵建成运营。截止2024年年底，全省范畴以上文化企业达3896家，较2021年加多1114家；达成营业收入7663亿元，较2021年增长24.5%，谈判主体数目稳步增长、详尽实力继续增强，产业发展韧性不断擢升。

　　2024年，山东文旅集团旗下2家境区获评4A级旅游景区，经办的泉城马拉松经济产出达2.16亿元，“北斗+文旅”神志通过科技部效果评价，2家子公司入选省级瞪羚企业。山东文旅集团党委通告、董事长丁艺先容，集团将以“政策、居品、东说念主才”三大体系为执手，加速转型升级，更好发达行业引颈作用。

　　以“文旅+百业”“百业+文旅”为破裂口，山东一系列要点工程、宏构表露加速落地，新业态新方法竞相迸发。山东长远实施“山东交旅1号工程”，开行“好客山东·王人鲁1号”旅游列车，开导“半岛1号”海上游宏构表露，构建起“快进慢游”立体化文旅居品体系；工业旅游、康养旅游、研学旅游多点吐花，“文旅+影视”“文旅+演唱会”“文旅+赛事”等新业态继续火爆出圈。

　　5年来，行业组织已成为推动山东文旅产业高质料发展的中坚力量。山东省宏构旅游促进和会过旅游餐饮业“四个一百”评比、山东国际宏构旅游产业展览会、研学文创瞎想大赛等行为，助力行业发展，于2024年荣获“世界五一行状奖状”。“咱们将不绝聚焦品牌升级、业态理会、会员服务、模范建立四大中枢任务，发达桥梁纽带作用，在汲引新增长点、引发产业动能中展现新担当。”山东省宏构旅游促进会会长杜文彬说。

　　立足既有成效，瞻望改日发展。“咱们将紧扣文化强省、旅游强省建立部署，科学打算‘十五五’发展蓝图，继续引发文旅产业改进活力，不断擢升王人鲁文化影响力，致力谱写新期间山东文旅高质料发展新篇章。”山东省文化和旅游厅党组通告、厅长喻剑南暗示。（黎晓倩 刘玉溪）

起原：中国旅游报